Hace unos días, se nos expuso en clase un interesante debate sobre una noticia publicada en el diario ABC , en el que se descubría que, empresas multinacionales de la talla de Mc Donalds o Ticketmaster, se han estado publicitando en la página de descargas ilegales "The Pirate Bay". El debate era sencillo: ¿están dañando su imagen de marca dichas multinacionales al publicitarse en este portal ilegal?
En mi opinión, al ser empresas multinacionales de tanta importancia, no va a repercutir en absoluto negativamente a su índice de beneficios, ni mucho menos va a dañar su imagen de marca. Son empresas que ya tienen un gran calado social, y que, al tener dicho volumen, encargan a segundas empresas su promoción. Estas segundas empresas son las que, tras analizar exhaustivamente los posibles lugares en los que ubicar las campañas publicitarias, se han decantado por una página que recibe gran cantidad de visitas al día, debido en parte al encarecimiento de la cultura (películas, libros, música, series...), por lo que cada persona que accede a la página, ve esa publicidad.
Yo creo que es una estrategia de marketing magistral, ya que, por mucho que algunas personas que puedan pensar que este hecho desprestigia a la marca en cuestión, lo único que hace (y a veces ni eso) perder un porcentaje de venta irrisorio, o simplemente que por el revuelo causado abandonen la página y vuelvan a publicitarse en otro nicho de mercado.
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